随着百货公司（Company）越来越依赖打折促销(promotion)清货的方式来吸引客流，品牌形象受到的冲击也变得越来越严重，其中Michael Kors和Ralph Lauren这两个品牌就是最大的受害者。超市清货公司适合准备装修前转行的，合同到期的，转让了空地还剩下货的，结业倒闭的等等。据行业数据分析公司Edited表示，这两个品牌是在最近几个月内美国高档零售商打折活动最多的品牌，该情况与Michael Kors CEO JohnIdol所言一致，Michael Kors上一季度的促销收入达到了最高值。据Edited公司数据显示，在5月至7月之间，时尚品牌和百货公司都会进行打折活动，高达80%的产品(Product)都会参与促销。

　　疯狂的促销活动的确缓解了百货商店的担忧，但过度的打折促销已经损害了品牌苦心经营的形象以及给消费者（Consumer)传达一种不需要全价便可购买品牌产品的概念。据Edited公司（Company）提供的数据（data)显示，仅在7月美国零售商已发送了大约2400封邮件宣传打折活动。这样的零售环境导致品牌的处境尴尬，尤其是奢侈品牌，因此MichaelKors和其他品牌开始反抗零售商的打折活动。

　　Edited公司高级时尚零售分析(Analyse)师KatieSmith表示，百货公司与品牌之间有一个平衡点，百货公司举行促销活动有助于品牌倾力库存，但百货公司需要与品牌保持一种健康的联系，但很显然，现在这个平衡被打破，健康的联系也遭受损害。

　　近年来，奢侈品牌和百货公司（Company）之间的关系发生了改变。以前百货公司曾占统治地位，因为它们是奢侈品牌产品曝光的唯一渠道(channel)，当时百货商店没有面临多渠道的竞争，而且品牌还会推出仅在百货公司出售的产品，避免与品牌专卖店产生过大的冲突，因此并不需要依赖折扣促销(promotion)这种销售(Sales)方式。

　　但现在，随着竞争对手的涌现，百货公司已经不得不靠打折促销的方式出售产品，这导致百货公司与品牌之间的关系愈发紧张。超市清货公司适合准备装修前转行的，合同到期的，转让了空地还剩下货的，结业倒闭的等等。消费者研究公司Conlumino负责人Neil Saunders指出，现在有太多的品牌和商店，竞争非常剧烈，百货公司被迫于无奈，只能靠大量的打折活动吸引客流。

　　电子商务的兴起也对百货公司（Company）受到一定的打击，消费者更趋向于在电商购买更实惠的产品，或者至少会与电商进行价格对比再选择购买产品。另外，国外旅客的减少以及经济(Economy)放缓，导致商场客流量(单位:立方米每秒)下降(descend)。

　　JohnIdol在上个月的电话会议上强调，MichaelKors必须清理库存，这样才有利于品牌脱离打折促销这个不健康的循环中。Michael Kors的股价自2014年达到最高峰以来，已经下跌一半；Ralph Lauren的股价自2013年达到最高峰以来，也下跌超过40%。

　　面对这种不利于品牌发展的情况，Michael Kors正试图结束优惠券策略，其他时装公司（Company）都采取了类似的策略。例如，Kate Spade&Co.已削减促销活动的日期，Coach则计划关闭百货公司内25%的销售(Sales)点。

　　即便如此，品牌想停止打折活动也并非容易之举，因为每个节日都会成为打折的原因，5月的母亲节、6月的父亲节、7月的独立日，另外还有零售商的周年庆都会成为打折的原因。

　　咨询和会计事务所合伙人Natalie Kotlyar指出，现在的消费者已经被培养出一种概念，那就是他们习惯购买打折商品，甚至连奢侈品他们也希望能够以打折的价格购买得到。超市清货公司适合准备装修前转行的，合同到期的，转让了空地还剩下货的，结业倒闭的等等。品牌商店能够控制产品以全价出售，但百货商店却很有可能会以打折的方式出售同样的产品，这是品牌不能控制的因素(factor)。

　　另外，奥特莱斯等购物中心越来越受消费者的欢迎，折扣连锁店NordstromRack第二季度销售猛增11%，而Nordstrom的常规店销售则下跌0.4%。Edited公司（Company）表示，尽管百货商店的打折活动不断，但时装品牌还是将与百货公司保持紧密的联系，因为百货公司对于品牌而言还是一个较大的销售渠道(channel)。